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教你如何制作高点击主图

2019年已经过去2个月了,马上要迎来今年春季的上新潮,最近有不少人问我:应该如何去设计一张高点击率的图片,才能吸引更多的人点击;在设计主图的时候有什么样的原则和构思思路。

我想,图片是很多商家和运营特别头痛的事情,一张好的图片是可遇不可求的,甚至有很多运营会因为图片的问题和美工闹矛盾,因为运营发出需求给美工,美工没有按照他的需求给到满意的图片。从很多角度上来说,运营的作用比美工还要重要,单纯靠美工他很难把握好图片需要突出的主题,以及匹配人群特点等,因为美工在作图的时候可能更在意视觉上的效果,而运营更希望突出卖点以及产品的特色。所以,真正一张好的图片应该是运营提供设计思路和原则,美工负责构思美感。因此,今天我们就从运营的角度来谈谈,主图设计的构思原则。

教你如何制作高点击主图

 

一:足够吸引人

我们做电商的都知道,在整个市场上,不仅仅是京东,竞争都是比较激烈的,竞争对手千千万,能在万千产品中突出来,需要下很大的功夫。最常见的吸引买家注意的方法我们从以下几个方面来说:

 

1、主图突出

黄金三秒法则:在互联网上,当页面呈现在买家面前特别突出时,如果在三秒内没有让他停留下,基本他就会忽视,关闭这个页面。

一般情况下,当买家搜索一个关键词的时候,他心理是有一个着重点的,例如,他想要的是北欧风格的餐桌椅或者搭配北欧风的壁纸,因此,我们首先要做就是把主题突出来,当买家搜索到北欧风的时候,我们的产品能够契合他的意愿,并展现在他的屏幕上,让买家在三秒内就能看到产品的主题和突出点。

正因为这一点我们不能承载太多信息在主图身上,可能很多人会觉得承载的信息越多,越容易让匹配更多的人的注意力,其实不会,你越是承载的信息越多,你就越难吸引买家,你想一下,你在三秒内能接受多少个主题?

因此,你只需要重点突出主题,要弱化其他的内容,不可喧宾夺主,想突出哪个方面,重点就在你的主图上表现出来,其他的东西能少则少。

如下图,你会想点击哪一个呢?

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2、特点引导

有时候虽然我们是突出了主题,但是可能消费者他在三秒内未必就能看到我们的突出的重点,因此,我们要学会引导他去进入我们的主题,例如,一个牛仔裤,你突出的是主题是翘臀,你可能单纯放一张翘臀的图片,买家以为是看材质,没有意识到翘臀这个点,但是如果你在翘臀的位置画一条发光的曲线,那么这样买家一看到图片的时候自然就会引导到这个主题。

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3、强调主题,突出设计

通过高度对比的色彩,或者放大卖点,或者加粗文字,或者做一些特效,或者做一些聚光的效果,或者是虚化背景等手段来形成一种对比,这样也可以突出主题,还有一种方法,就是做完图片,把图片放在行业排名前面的坑位,看自己的图是否能比其他图更出众。

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二:创意文案

说到创意文案,有一个最简单的方法,那就是模仿。说到模仿并不是抄袭,而是看做的比较好的文案是如何提炼卖点的,可以经常不停的去看竞争对手的主图和图片,总结他这个图片好在什么地方,有什么创意。之后自己可以从他的图片里找自己的创意和卖点,不停地试,总会找到自己合适的图片的。

 

三:精准受众人群

很多美工做图片的时候,喜欢贪多。却不知在做图片的时候,我们首先要考虑的其实是产品的对应人群,要了解他们的偏好,兴趣爱好,消费能力,消费水平,在这点上我们运营人员会比美工掌握的好一点,毕竟我们天天在分析这些数据,因此,我们要根据这些点做针对这个人群所关注的点的图片,不要想着一张图片把所有的人群都覆盖了,这样很容易弄成四不像,最后谁都看不上。

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四:白底

京东对有些类目有要求白底图,但不是所有的图都是要求白底的。我们在没有好图的时候可以尝试做下白底。要求是白底图很有层次感,没那么复杂的背景,能够更加的突出主题。当然,如果用白底的话一定要先测试,有时候白底图没用好的话,效果会很差。

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五:做好差异化

刚刚我们已经说了,我们是在一个竞争环境中把图片展示给消费者,特别是京东这个行业,同款,甚至同图片的都非常多,这样如果没有差异化,我们很难让买家最先看到我们,差异化要做好很难,因为很多东西别人能立马复制的就谈不上差异化了,所以需要我们不断地学习,跟上市场的变化。

(本文原创作者:捭阖老师,转载请保留)

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