苏州东捷财务咨询有限公司今年7月，我去成都参加一个活动。我有幸受邀出席了洋葱集团办公室和Tik Tok的各种网络名人视频的录制现场，也有机会与洋葱集团联合创始人聂先生进行了深入交流。
聂杨德老师说，他的公司常说，“内容背后是人心，运营背后是人性。”当时听了之后只是表面理解，但是仔细研究之后发现杨德老师说的真的很对。
那么如何制造爆款呢？做一些能打动人心的事。
什么是好内容？能引起强烈情感共鸣的内容。
想想你的内容如何能引起人们的情感共鸣，击中人们心中柔软的地方，让人有一种被强迫去阅读的感觉。看完之后，他们很感动，也很感慨。那么这样的内容就很容易成为爆款，形成好的数据爆炸。
在运营层面，如何通过数据揣摩平台的算法，让内容更符合平台的推荐？
所以我们先来研究一下平台的属性和重点。任何平台都有自己的特点，但所有平台都有核心需求。一方面是用户增长，平台需要吸引用户的增长来推动平台的商业价值。对于内容创作者来说，更应该关注的是另一个需求，即用户时长。
是不是内容越多越好？
如果内容好，对平台来说是好事。你的内容可以被更多用户看到，促进更多用户消费。但是如果你发了1000条内容没有人看，你的内容对平台来说毫无价值，你生产这么多内容是非常昂贵的。这背后的核心是用户的消费时长，而不是单纯看你贡献的内容量。
当时和杨德老师交流的时候，他给我举了一个例子:说你今天贡献了1000个短视频，假设1000个人看，每个人只看了1分钟；另一个是只有100个人看，但是每个人都看了20分钟。对平台有什么价值？
用户时长很重要，也和我们的内容息息相关，显然要满足平台对用户时长的要求。当你的内容质量高的时候，可以考虑帖子的数量，但是当你的内容参差不齐的时候，就要考虑内容的质量了。
个性化的内容可以吸引更多的用户留下来，这样你的内容对平台是有好处的。了解平台的心思，内容才能事半功倍。每个人都应该知道如何生产好的内容，这样平台才能给你好的流量。
短视频创作者对Tik Tok算法的普遍质疑在聂杨德这里不是问题。所有的平台都有自己的机制，没有人能知道它们所有的逻辑，所以你只需要知道它的基本逻辑，然后结合自己去优化。
在交流的过程中，我学会了一个词:内容的产品经理。
这就是现在的洋葱对员工的要求，内容产品经理的模式。在杨德老师看来，这是内容创作者在新媒体时代取得更好成绩的理想方式。“如果你能给平台带来更好的价值，平台为什么要抛弃你？对于内容创作者来说，你能真正生产出有价值的内容，平台自然和你有很好的关系。”
当然，除了注重内容，也要注重运营技巧。虽然运营起不到决定性的作用，但是感觉对了会让你的视频锦上添花。无论做什么操作，都要讲究数据。当然，短视频运营者更应该重视数据。
这就引出了今天分享的第三点:如何提高Tik Tok的开放率？
