“京东吃喝玩乐季”来袭：IP跨界社交属性爆发 情绪消费成主流

本报讯(记者李春莲见习记者梁傲男)随着“情绪经济”崛起，以情感共鸣为核心的IP消费正成为新的增长引擎。基于这一消费趋势，京东集团股份有限公司(以下简称“京东”)于5月8日至6月1日推出“京东吃喝玩乐季”，打造线上线下融合的“吃喝玩乐”消费体验，实现了“品牌IP”营销领域的首次规模化亮相。

在线下，京东超市凭借覆盖吃喝玩乐全场景的品牌IP资源，联动众多头部品牌在京东园区构建起一个大型IP游乐园，汇聚迪士尼史迪奇、泡泡玛特等17个头部IP，让员工能沉浸式体验潮流IP好物的同时，开启愉悦的工作之旅。

在线上，京东吃喝玩乐季专区同步开启，不仅带来每晚8点1元抢IP联名好物福利，还有覆盖全品类的海量爆款产品，以及“满199(元)减100(元)”等优惠。

近年来，全球IP零售市场发展迅速，IP化产品强势崛起。数据显示，过去一年全球IP零售市场规模突破2万亿元，中国兴趣用户群体突破6亿，“情感消费”发展空间广阔。

京东超市精准捕捉消费需求，凭借覆盖吃喝玩乐全场景的海量品牌IP资源，联合伊利、潘婷、心相印、元气森林等众多头部品牌在京东总部园区构建了一个大型IP游乐园，满足消费者“情感需求”。

游乐园中，汇聚了迪士尼调皮外星人史迪奇、火爆全网的泰国旅游大使黄油小熊以及三丽鸥当家花旦Hello Kitty等深受年轻人喜爱的17个头部大IP，并结合不同品类产品设置了甜心告白、萌宠治愈等11个打卡点以及互动装置。

作为行业领先的电商平台，京东超市拥有庞大的高净值用户、独有的自营电商生态，以及强供应链整合能力、高效物流服务能力，成为行业内唯一一个可以同时齐聚如此大规模头部IP的平台。同时京东超市强化自营模式优势，给品牌降本减负增效，为快消品牌及整个行业打开了新的增长空间。

当代年轻人购物呈现多元化需求，“情绪经济”打开新的消费空间。咨询机构MobTech研究院发布的《情绪经济消费人群洞察报告(2024)》显示，2024年为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首要理由，占比超过40.1%。

京东超市相关负责人表示，IP不仅是品牌增长的密钥，更是消费升级的桥梁。京东超市作为行业领先的电商平台，一直在布局IP和产品的深度结合，未来，将继续强化自营模式优势，联合更多IP方共建生活化营销场景，让IP产品更好触达用户的深层精神需求，同时，为快消品牌及整个行业打开新的增长空间。