知乎终于赚钱了

21世纪经济报道记者白杨 北京报道

2024年初，知乎董事长兼CEO周源提出的年内盈利目标，在第四季度终于达成。

根据最新财报，2024年第四季度，知乎实现营收8.59亿元，净利润为8640万元，2023年同期为净亏损1.03亿元。在非国际会计准则下，知乎也实现盈利，净利润为9710万元，2023年同期为净亏损9130万元。

对知乎而言，这无疑是一个里程碑时刻，自上市以来，知乎首次实现单季度全面盈利。

站在新的起点，AI已成为知乎未来发展的一个关键词。周源表示，依托优质的内容及强大的可信赖专家网络，知乎将持续投资于AI应用，将AI进一步融入多元化社区场景，并积极探索AI时代全新的用户交互方式，快速提升自身的竞争优势。

年初以来，知乎的股价上涨近40%，多个券商发布评估报告，看好知乎估值提升。

中信里昂分析师认为，尽管互联网巨头争相接入DeepSeek，但知乎凭借海量专有数据与高质量长尾内容的独有优势，将在竞争中脱颖而出。

该分析师表示，知乎依托海量专有数据与优质专业讨论，有利于生成更具可信度的垂直领域搜索结果；另外在广告业务上，知乎综合搜索eCPM（千次展示收益）较高，未来知乎直答若与主搜索页深度整合，有望吸引增量广告预算。

盈利能力提升

整体来看，知乎的收入在下滑。

2024年第四季度，知乎营销服务收入为3.16亿元，2023年同期为4.65亿元；付费会员收入为4.2亿元，上年同期为4.56亿元；职业培训收入为8400万元，上年同期为1.69亿元。

在这样的背景下，知乎却取得盈利，原因在于通过降本增效，知乎的整体运营效率得到提升。

报告期内，知乎的收入成本从上年的4.65亿元降至3.19亿元，这使得知乎实现毛利5.4亿元，毛利率从上年的59.1%提升至62.9%。

另外，知乎的总运营开支从2023年的8.51亿元降至5.29亿元，因此知乎录得经营利润1190万元，同比扭亏为盈。

运营层面，截至第四季度末，知乎的创作者数量超过7700万人，累计内容创作量达到8.7亿条，同比增长12.9%。知乎月平均活跃用户数达到8140万，月均订阅会员达到1410万。

知乎借AI出圈

过去一年，知乎在AI领域持续加大投入。

模型层，知乎在自研大模型“知海图AI”基础之上持续提升各项模型能力，包括开源了自研大模型推理框架ZhiLight。

应用层，知乎推出的AI搜索产品“知乎直答”进行了多轮功能迭代。今年2月，知乎直答接入“满血版”DeepSeek-R1，实现搜索结果和解答质量的全面提升；紧接着一个月后，知乎直答再次版本升级，支持搜索结果直接溯源知乎答主真实创作，提高了AI生成结果的专业性和可信度。

日前，周源在接受21世纪经济报道记者采访时曾表示，接入DeepSeek，推动了知乎直答活跃用户数和请求次数的急速增长，用户口碑和黏性也得到了同步提升。

他表示，通过接入DeepSeek R1模型，专业内容的生产和传播效率都大大提升，用户对专业内容的消费也有了更大提升空间。

事实上，AI技术给知乎带来的不仅是业务上的变革，同时也让其内容社区的“专业价值”属性进一步增强。

今年3月1日，DeepSeek于知乎开设官方账号，并独家发布《DeepSeek-V3/R1推理系统概览》技术文章，首次公布模型推理系统优化细节以及披露了成本利润率关键信息，这引发了又一轮关于开源大模型的讨论热潮。

不仅是DeepSeek，今年以来，来自月之暗面、微软研究院、清华大学以及阶跃星辰等团队的开发人员，均在知乎发文分享了各自研究成果与历程。

3月10日，智元机器人发布了业内首个通用具身基座模型—智元启元大模型，其联合创始人彭志辉在知乎以视频形式发布了人形机器人灵犀X2。

可以说，知乎已经成为国内最重要的AI趋势发布平台之一。而这种专业价值的释放，也有助于知乎释放更多平台内容价值并打开长期变现空间。