看不清未来，就比别人坚持久一点。本周，中国家电业迎来一轮主要企业的2024年财报披露节点，透过海尔智家、美的集团、海信家电，以及创维集团等企业的财报，可以更加明确一个趋势，家电市场的“马太效应”持续上演，中小企业生存空间被不断压缩，只有少数头部企业营收和利润逆势增长。
这也就意味着，接下来的市场争夺，中小企业注定日子会过得艰难，市场经营的体感会持续变差。相反，大企业将会利用手中的产品、品牌、渠道和营销等资源优势，继续借助家电“国补”政策抢夺市场蛋糕。怪不得，最近一段时间，市场上众多的中小企业和商家，都在呼吁并期待家电“国补”政策可以提前结束。原因正是，很多小厂小店“抢不到也吃不到”政策红利。
今年3月以来的家电市场，很多企业和商家的体感“差异大”：有人说寒气逼人，有人说市场不错，还有人说消费低迷。不过，家电圈注意到，整个市场的不确定性因素确实在增加，但不同企业和商家的市场应对和状态，并不完全相同。头部企业美的、海尔、格力、海信、长虹与京东、天猫、拼多多等抢夺更为激烈，而数量庞大的中小厂商发展却选择躺平，或观望。很多中小厂商反馈：再使劲也没用，就是卖不动。
即将开启的4月市场争夺，目前主要厂商已经提前行动，聚焦空调、冰箱、洗衣机以及电视机、厨电、热水器和净水机等多个品类，出现两轮动作：一是，拼抢力度大，很多家电产品价格正在步步创新低；二是，拼抢动作持续提前，都希望通过“敢抢敢拼赶早”等策略，发力一线市场。
贸易战加剧家电出口不确定
中国家电企业对外出口的贸易风险激增。今年以来，美国持续泛化国家安全概念，滥用出口管制措施，将多家中国实体列入出口管制“实体清单”，此举意在打压遏制他国实体企业发展，将严重损害相关实体合法权益，破坏全球产业链供应链安全稳定。可以说，这种不确定性将会持续动荡数年。
在中美贸易战持续并不断加剧的情况下，墨西哥也在“调动所有合法权益支持北美”。墨西哥新任总统提出“墨西哥计划”，减少对中国和其他亚洲国家进口商品的依赖，包括查扣大量“假冒伪劣”中国商品，而2026年美国、墨西哥和加拿大还将重新修订美墨加自由贸易协定。伴随墨西哥政府对“墨西哥制造”品牌的强调，以及加大对本土企业的扶持，中国相关企业出海需要重新衡量对墨投资的风险与收益。
促消费政策将有持续性动作
今年以来，围绕扩消费，商务部门将升级商品消费、扩大服务消费、培育新型消费、创新消费场景。比如培育国货“潮品”消费增长点，开展消费促进活动；培育“人工智能+消费”，促进人工智能消费终端进千家万户；促进“IP+消费”，畅通IP授权、商品开发、营销推广全链条；发展绿色、健康等新型消费等。
家电消费是当前中国家庭消费的重要组成部分，更是拉动内需的重要引擎。近日，“2025全国家电消费季”正式启动。商务部门将统筹线上线下渠道，组织开展2025年全国家电消费季系列活动，依托加力扩围家电以旧换新支持政策，优化“政策+活动”驱动机制，鼓励厂商创新、平台让利、企业优惠，进一步放大家电以旧换新政策在惠及民生、引导生产等溢出效应，加快释放家电更新消费的潜力。
海尔智家24年财报有两大亮点
海尔智家发布2024年财报：实现营业收入达2859.81亿元，增长4.29%；归母净利润达到187.41亿元，增长12.92%；拟每10股派发现金红利9.65元。从业绩综合表现来看，家电圈认为呈现两个亮点：一是，海外市场自有品牌持续推进，利用资本并购抢夺优质资源，实现了稳扎稳打。二是，国内市场强化多品牌引爆，卡萨帝、Leader等品牌，出现了不同市场的用户抢夺。
奥维云网推总数据显示，2024年中国家电全品类（不含3C）零售额9071亿，同比增长6.4%。海尔智家积极把握以旧换新机会，发挥高端产品与品牌优势，Q4国内收入增长超过10%。在海外市场整体承压，消费需求下滑、主要区域行业竞争加剧等不利因素下，海尔智家持续深化全球高端创牌战略。2024年海尔智家海外市场实现收入1438.14亿元，同比增长5.43%。
海外业绩增长的同时，海尔智家还在积极扩产能。海尔智家公告称，拟通过子公司青岛海尔智慧洗衣机有限公司在青岛胶州九龙工业区投资建设年产300万台洗衣机项目，预计总投资人民币约17.84亿元，预计投资静态回收期6.73年。项目主要生产滚筒洗衣机、干衣机等，规划年产能300万台，主要面向中国市场，并辐射海外市场。
美的集团24年财报韧性强
美的集团发布2024年度报告。得益于坚定贯彻“全价值链运营提效，结构性增长升级”的经营原则，公司营业总收入4091亿元，同比增长9.5%，归母净利润385亿元，同比增长14.3%，经营活动现金流达605亿元，均创美的历史新高，再次展现美的出色的科技创新与产业变革能力，在新周期下强大的经营韧性和持续发展潜力。公司拟每10股派发现金红利35元。
美的亮眼业绩的背后离不开技术的支撑。近三年研发投入累计超430亿元，其中2024年研发投入超160亿元，同比增幅超10%，在主赛道及新产业技术方向上均取得重大突破。海外业务依然实现强劲增长，美的OBM（自有品牌）收入占比已达智能家居海外业务43%。美的“第二引擎”持续成长壮大，B端业务2024年收入达到1045亿元，首次突破千亿大关。
美的空调2025年电商生态伙伴旺季启动大会举行，围绕“聚势·共生·共赢” 这一核心主题，美的空调向合作伙伴展示了多款差异化产品，覆盖了全用户人群。面对消费者对健康、舒适、节能需求的持续升级，美的空调2025年将继续以技术突破为支点，为经销商提供差异化产品矩阵，以产品、供应链、运营及服务四大维度全面赋能经销商，通过“爆款行动”助力其精准锁定目标客群，实现快速增长。
格力电器不造电动两轮车
格力电器官方微博“格力文传”发布消息称，关注到网络上有自媒体账号发布“格力‘明珠出行’电动车定价999元”等虚假产品信息，引发公众的误解，公司从未生产和销售过上述产品，目前也没有相关产品业务规划。格力称已对造谣传谣的有关自媒体账号相关链接进行取证，将采取法律措施。格力电器近年来正积极布局多元化，或许这也是其被误传“造电动两轮车”的原因之一。
另一边，很多人以为格力地产（维权）与格力电器同属于“格力系”，甚至误把董明珠视为格力地产的掌门人。在董明珠“太容易赚的钱恰恰要放弃”的实业坚守下，格力地产正式更名“珠免集团”，告别地产与格力标签，转型以免税为核心的大消费赛道。连年亏损、负债高企的地产业务被剥离，珠海免税注入成新引擎，这场断臂求生能否逆风翻盘？还需拭目以待。
海信家电24年量利双涨
海信家电发布2024年财报：实现营业收入927.46亿元，同比增长8.35%；归母净利润33.48亿元，同比增长17.99%。财报显示，海信家电全品类突破升级，暖通空调、冰洗厨、汽车热管理等业务共同发力；同时璀璨套系业务快速拓展，营收同比增长52%，高端家电渗透率不断提升。
海信在行业内率先发布自研星海大模型，今年将星海大模型和DeepSeek进行深度融合，推出海信家电垂类智能体，打造AI空气管家、AI洗护管家、AI美食管家创新应用，为用户提供全场景解决方案，让用户感受AI的专业和便捷体验。海信家电依托海外五大区域中心，深化本地化运营，发力体育营销，海外自有品牌影响力不断提升。公司海外收入突破356亿，同比增长28%。
创维集团24年量利双降发展承压
创维集团新披露2024年度业绩报告：总营收650.13亿元，下降5.8%；归母净利润为5.68亿元，同比下滑46.9%。其中，智能家电在2024年的营收增长9.2%，达到334.69亿，应该是受益高端产品如壁纸电视深耕，以及智能电器如空调和洗衣机的销售增长。
创维集团在过去一年总体营收下滑，不得不提产业结构失衡问题。集团过度依赖智能家电和光伏业务，两个板块占总营收超80%；而其他新兴业务如AI技术尚未形成规模效应，难以对冲传统业务下滑。智能系统技术下降18.3%，从104.13亿降到85.11亿；而年高速增长的光伏新能源业务下降13.1%，从233.96亿降到203.34亿。国内市场作为创维集团核心市场，营收也同比下降8.2%。
奥克斯空调扎根越南加速全球化
奥克斯空调正式宣布扎根越南市场，在胡志明市、河内连办两场经销商大会。凭借Golden Fin技术抵御高温高湿气候，推出适配本地需求的C-Series产品，搭载双边防腐涂层与三防优化设计，承诺365天只换不修。作为全球空调市场的重要企业，奥克斯空调背靠15个制造基地、1.2万项专利及亚运会供应商基因，以日本研发技术为东南亚市场定制高性能解决方案。
所有投放越南市场的产品均在其位于泰国的制造基地生产，该基地作为奥克斯在东南亚地区最大的生产基地，配备先进的生产线和自动化设备，保障了产品的高质量和高效生产。奥克斯集团自1986年创立以来，逐步成长为涵盖空调、用电、配电、新能源、医疗5大产业板块的集团化公司。奥克斯空调扎根越南，是其全球化发展战略的重要组成部分。
苏泊尔业绩企稳九阳业绩承压
苏泊尔公布2024年年报：营业收入为224.3亿元，同比上升5.3%；归母净利润为22.4亿元，同比上升3%；扣非归母净利润为20.6亿元，同比上升3.5%。面对复杂的市场环境，通过持续创新和强大的渠道竞争优势，实现了核心品类的线上和线下市场占有率持续提升。在明火炊具领域，线上直播电商和兴趣电商仍保持快速增长，而传统电商略有下滑。公司积极把握消费者的差异化需求，线上市场份额继续增长，线下市场份额稳居行业第一。
同为小家电龙头的九阳股份2024年业绩持续承压。报告显示，公司实现营业收入88.49亿元，同比下降7.94%；归母净利润仅为1.06亿元，同比大幅下降68.55%。九阳股份的核心业务板块几乎全线下滑，仅有食品加工机系列的营收实现了1.84%的微弱增长。九阳股份将营收减少归咎为“市场竞争激烈，市场趋于饱和”，战略转型与海外布局有待市场检验。
美团发力家电京东入局具身智能
即时零售作为融合线上线下优点的新型零售模式，正逐渐拓宽消费场景，满足消费者即时性需求。日前，美团闪购等即时零售平台计划进军家电领域，拓展数码家电闪电仓，已有多个品牌积极洽谈合作。这一消息标志着即时零售正加速扩容至家电领域，但仅仅送货上门还远远不够，还必须确保与相关品牌的服务体系能够实现协同。
电动化与智能化浪潮下，国内外人形机器人产品问世并不断迭代，有望开辟比汽车更广阔的市场空间。京东已切入具身智能领域，侧重家用场景，现已成立相关业务部门。接近京东的人士透露，京东非常重视人工智能、自动化以及机器人等领域的创新和应用，内部也有多支团队布局具身智能等前沿方向的研发。
苏宁易购Max店北京首店宣布开启试营业。中塔Max店意在打造“首店首发”经济模式，引入80多个高端品牌首发旗舰店，通过开设AI科技体验专区、适老化专区、全屋智装体验区、会员服务等创新消费场景，致力于为市民打造全场景沉浸式消费体验。苏宁易购创新业态Max店的战略落地标杆店，更是其众多新零售探索的实践店，今年京津冀将新开12家大型门店。
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