政策支持信号明确，游戏板块或迎来新一轮产品周期

专题：市场交易热情出现降温 机构称潜在向上空间依然较大

　　截至发稿，冰川网络涨超6%，大晟文化涨近6%，姚记科技、恺英网络、电魂网络等跟涨。

　　4月2日，游戏板块开盘后直线拉升，截至发稿，冰川网络涨超6%，大晟文化涨近6%，姚记科技、恺英网络、电魂网络等跟涨。

　　3月18日，中国音数协游戏工委联合伽马数据发布了《2025年2月中国游戏产业月度报告》。报告数据显示，2025年2月中国游戏市场收入279.35亿元，环比下降10.11%，同比增长12.30%。

　　对于2月环比数据的下降，游戏工委在报告中指出：“部分头部产品春节相关活动热度更集中于上月，导致本月游戏收入出现下滑。”此外，2月份天数更少对于收入也产生了一定的影响。

　　此外，近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，明确提出：“将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货‘潮品’国内外增量市场。”

　　平安证券认为，由于国家鼓励文娱消费政策的支持，游戏板块或将迎来新一轮产品周期。同时，在AIGC等技术加持下，游戏公司有望实现降本增效。看好行业头部游戏公司的运营表现。

　　开源证券称，随着大模型多模态能力发展，简单的原生AI游戏已经初具雏形，并通过广告等模式开启变现。AI原生游戏有望带来游戏体验丰富度提升，从较单一的“升级打怪”娱乐体验向竞技、社交、艺术等复合体验转变，一方面有望在现有游戏用户之外吸引泛游戏用户，驱动游戏用户规模增长，另一方面丰富内容和体验有助于促进用户活跃，提高单用户付费，带动APRU提升。预计AI原生游戏渗透率将逐步提升，且APRU呈持续提升趋势，AI原生游戏2027年收入规模有望超300亿元。