分众传媒战略并购新潮传媒：激活消费市场新动能

　　4月9日，分众传媒宣布以83亿元全资收购新潮传媒，标志着中国户外广告行业迎来里程碑式整合。本次交易以发行股份为主，结合少量现金支付。分众传媒通过此次并购将进一步扩大其户外广告媒体网络，尤其在三四线城市及社区场景实现深度延伸，进一步巩固“城市主流消费流量入口”的生态壁垒。

　　并购背后蕴含分众传媒战略升级的三大核心逻辑：其一，双方资源的互补性显著，新潮74万块社区媒体终端有效填补分众在非核心区域的覆盖空白，形成从高端商务楼宇到大众社区的完整场景闭环；其二，技术协同加速数字化进程，新潮动态化智能投放系统将与分众传媒大数据平台深度融合，推动户外广告向精准化、可量化方向迭代；其三，响应国家扩大内需政策导向，赋能中小企业在低线市场的品牌渗透。

　　对于收购新潮传媒股权，分众传媒表示，2024年以来，国务院、证监会陆续出台一系列鼓励支持重组整合的政策，为资本市场创造了良好条件。公司深耕行业多年，构建了国内规模领先的城市生活圈媒体网络，覆盖了城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景、消费场景。

　　分众传媒认为，通过本次重组，一方面，公司媒体资源覆盖的密度和结构可进一步优化，线下品牌营销网络覆盖范围得到扩大，进而增强广告主客户开发和服务方面的综合竞争力；另一方面，双方可实现在市场、开发渠道、经销管理等方面的业务协同，提升综合服务能力并有效降低服务成本。重组完成后，公司将充分采取客户共享、市场共拓的协同发展方式，全方位发挥协同效应，提升公司在户外广告领域的发展实力和影响力。

　　全域覆盖的电梯媒体网络

　　2024年11月5日，《财富》最受赞赏的中国公司榜单正式发布。作为全球领先的生活圈媒体集团，分众传媒成功入选全明星榜，成为此次唯一获得该荣誉的广告传媒企业。近日，分众传媒获得“2025福布斯中国行业发展影响力机构”的荣誉。屡屡斩获国际奖项的背后，离不开其杰出的行业成就。

　　在流量碎片化时代，分众传媒始终坚守“中心化媒体”的核心价值——锁定城市主流人群必经的核心场景，以高频触达和精准曝光构筑品牌认知的护城河。此次并购后，分众传媒的媒体网络完成从“城市动脉”到“社区末梢”的全面延伸。

　　据官网显示，分众传媒目前拥有300万个电梯终端，主要聚焦中高档写字楼、中高端社区、商业综合体等商务场景，精准触达都市白领等高价值人群；而新潮传媒的74万智能屏，重点分布于住宅小区，通过灵活动态的智能投放方式服务数量庞大的中小广告主，深耕下游长尾市场。二者的整合意味着分众传媒将进一步提升电梯媒体的影响力；其次进一步提高人群覆盖：从商务精英到社区家庭，从一线城市到下沉市场，广告客户可一站式触达多元消费群体。

　　作为行业的先行者与引领者，分众传媒拥有稀缺性的线下品牌核心引爆场景，在城市主流人群每天必经的核心生活空间形成强效触达，以强大的品牌集中引爆能力，长期致力于帮助国内外企业实现高质量品牌传播。

　　技术赋能：从“规模效应”到“精准运营”

　　在互联网流量红利见顶的背景下，分众传媒以“线下场景+数字技术”重新定义品牌增长逻辑。通过打通数据孤岛、重构营销链路，分众正在成为连接品牌曝光与消费转化的“超级枢纽”，实现“千楼千面”的智能推送。

　　根据客户产品的目标受众分析，基于分众大数据中楼宇社区的位置、生活、偏好等属性标签，为客户提供精准的线下投放方案。根据数据反馈，深入分析各营销触点的贡献度，为后续优化策略提供数据化依据，实现营销效果的持续提升。同时，将投放数据回流到线上大数据中台，客户可根据投放区域以及AIPL（营销模型）分析，在手机端对精准人群进行二次追投。

　　当前，分众已率先打通与天猫、抖音双平台的数据回流，建立起全域衡量体系，实现曝光人群的销售转化追踪；不仅帮助客户品牌实现精准有效投放，提升销售转化率，还可助力其积累线上数据资产，实现全链路优化，持续推动品效协同。

　　面对AI技术对广告媒体行业可能带来的革命性变化，分众不断尝试和探索新兴技术的广泛应用，扩大中小潜客的服务半径，为更多广告客户提供高质量赋能，提升服务效率，成为AI产业化应用的先行者。目前，分众营销垂类大模型正持续微调和迭代。AI的应用不仅重塑公司工作流程，带来了效率的提升，更重要的是基于AI驱动的全新行业解决方案，极大地丰富了广告创意生成、广告策略制定、广告投放优化和广告数据分析的多方面综合能力。

　　助推品牌成长，激发消费潜能

　　分众传媒的此次战略整合，不仅关乎企业自身发展，更深度契合国家“扩大内需、促进消费”的战略导向。通过降低品牌建设门槛、释放区域市场潜力、推动国牌出海，分众正在成为消费升级浪潮中的关键基础设施。新潮传媒集团创始人兼董事长张继学在并购后表示：“未来在数字化户外广告时代，随着AI和算法的赋能，一年会超过10万个中小企业平等享受到中国电梯媒体数字化带来的流量红利平权。”

　　分众这些年既见证了中国城市消费者很多生活形态这个消费模式的改变，也助推了很多品牌的成功。近年来，分众传媒加速推进“向下+向外”战略：一方面，不断推进媒体点位下沉，结合市场实际需求，积极有序展开包括三四线城市在内的优质资源点位的开发、合作。分众已与美团达成合作意向，向更多的中小客户提供优质服务。同时，加强对一、二线城市资源点位的梳理，优化媒体资源覆盖的密度和结构。另一方面，分众积极响应国家“一带一路”倡议，持续推进全球市场布局发展，向世界输出电梯媒体这一中国原创模式，构筑起国牌出海基建者角色，助推中国品牌走向世界，并成为全球消费品牌传播的助力者。目前，分众海外业务已覆盖韩国、泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、越南和日本等国的100个主要城市。

　　毫无疑问，分众正在为消费市场培育更多“叫好又叫座”的创新品牌。在国务院“扩大内需”战略指引下，分众传媒此次战略升级，不仅强化了线下媒体的数字经济属性，更通过技术普惠降低了中小企业的品牌建设门槛。分众将进一步释放对中小企业的服务潜能，为区域品牌、新消费企业提供高性价比的精准触达方案，助力消费市场从“流量困局”转向“价值创造”。随着“万屏互联”的智能媒体网络成型，分众传媒正以创新之力，持续激活中国消费市场的深层活力。

　　“面对未来，相信身处的时代是最好的商道。”江南春表示，在不确定的情况下，最重要的是有确定的商业逻辑，有确定的信仰，有确定的内心力量。